迈特科技近日跟大家分享关于微信「附近的小程序」改版，引入更详细的分类导航，与美团点评神似，但商家更看重的却是微信搜一搜？一起来了解一下具体情况。

拥有 10 亿月活跃用户的微信本身就有 LBS 属性，加上小程序，这是一个看上去想象力巨大的市场。美食、外卖、酒店、健身、休闲娱乐……用户可以在自己最惯用的平台上，直接找到附近的一切生活服务。

「附近的小程序」带来的流量有限

「附近的小程序」没有搜索功能，商家排序也完全按照位置远近，而在美团点评、饿了么中，商家排序一般依据三个维度：距离、好评率和竞价，这是一套效率颇高的过滤机制，虽然竞价可能存在争议，但三者结合加上搜索，基本可以保证用户快速找到优质商家。

一个完全按照位置排序，标准化地展示商家信息的「黄页」，不管对商家还是用户，都没有足够的吸引力。例如订蛋糕+ 这种提供垂直品类的本地生活服务，从「附近的小程序」获得的流量几乎可以忽略不计；而像麦当劳、肯德基这样的连锁品牌，在当前的机制下，也难以获得流量倾斜。想要获得更方便的本地生活服务的用户，大多也会失望而归。实际上，更多用户对「附近的小程序」的更新甚至是没有感知的。

「搜一搜」给本地生活服务带来新的机会

「搜一搜」的入口更易触达，用户的搜索行为目的性更强，当符合用户期望的服务能被较好地展示时，对用户和商家是双赢的。微信自己也在不断完善「搜一搜」功能。既推出指定内容搜索后，微信还在上月底正式上线了「功能直达」，当用户在微信「搜一搜」或小程序搜索框中搜索特定关键词（例如机票、电影名称等）时，搜索页面将呈现相关服务的小程序，点击搜索结果，可直达小程序相关服务页面。

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